КонкурентРадарБесплатно, без подключения Директа
Кто перехватывает твоих клиентов по названию твоей компании
Человек, вероятнее всего, уже твой клиент, ищет твою компанию по названию — а наверху выдачи реклама конкурента. Проверим живую выдачу Яндекса по запросам с твоим брендом и покажем:
- кто забирает твоих клиентов по твоему названию и стоит ли он выше тебя
- кто пишет твоё название в своих объявлениях, чтобы человек решил, что попал к тебе
- где ты теряешь клиентов прямо сейчас: запросы с твоим названием, где тебя в рекламе нет, а конкуренты есть
- чем тебя перебивают: дословные тексты их объявлений и офферы
Как работает проверка рекламы по бренду
Составляем запросы с твоим названием
Так тебя ищут люди, которые уже решили прийти именно к тебе: «название», «название отзывы», «официальный сайт», «цены», «телефон», «адрес».
Собираем живую выдачу Яндекса
В твоём регионе, прямо сейчас, только рекламные блоки. По объявлениям не кликаем, чужие бюджеты не тратим, доступ к твоему Директу не нужен.
Сравниваем тебя с конкурентами
Где стоит твоя реклама, кто стоит рядом или выше и кто пишет твоё название в своих объявлениях.
Как читать результат
- Спецразмещение
- блок рекламы над результатами поиска. 1-е место — самое первое объявление, которое человек видит.
- Гарантия
- блок рекламы под результатами поиска. До него доходят реже, но клиентов он тоже забирает.
- Пишет твоё название
- твоё название есть в заголовке, тексте или быстрых ссылках чужого объявления. Человек думает, что нашёл тебя.
- Тебя нет, а конкуренты есть
- самые дорогие потери: человек искал именно тебя, а в рекламе увидел только других.
Как это выглядит
Кто перехватывает клиентов по названию
Прямые конкуренты
Такой же бизнес. Покупают твоё название, чтобы перехватить клиента в последний момент — когда он уже выбрал тебя.
Агрегаторы и каталоги
Сайты-витрины, которые продают в том числе тебя — за комиссию. Перебивают твою рекламу по твоему же названию и забирают часть выручки.
Площадки
Авито, Яндекс Услуги и похожие. Показываются почти по любым запросам — обычно это не целенаправленный перехват.
Что делать с результатом
1Займи первое место по своему названию
Если по брендовым запросам твоей рекламы нет или она ниже конкурентов — запусти кампанию на свой бренд. Клики по своему названию обычно стоят недорого, а отдавать их конкурентам обходится дороже.
2Поговори с агрегаторами
Проверь договор: часто партнёрам запрещено рекламироваться по бренду. Попроси добавить твоё название в минус-слова их кампаний.
3Пожалуйся на использование названия
Если твоё название — зарегистрированный товарный знак, а конкурент пишет его в объявлении, сохрани результат проверки и подай жалобу в Яндекс как правообладатель. Исключение — агрегаторы и партнёры, которые законно продают твои товары или услуги: с ними лучше договориться.
4Проверяй регулярно
Реклама меняется каждый день: сегодня по бренду чисто, завтра появится новый конкурент. В полной версии бренд проверяется прямо в твоих проектах.
Реклама по чужому бренду: что законно
Показываться по запросам с чужим названием в ключевых фразах прямо не запрещено — ключевые фразы пользователь не видит. Но если это вводит людей в заблуждение, такую рекламу могут признать недобросовестной конкуренцией.
Чужой зарегистрированный товарный знак в тексте объявления может нарушать права правообладателя: тогда можно направить претензию рекламодателю и пожаловаться в Яндекс. Но если рекламодатель законно продаёт твои товары или услуги — например, агрегатор или партнёр, — он вправе упоминать твоё название (ст. 1487 ГК РФ). Если название не зарегистрировано как товарный знак, защититься сложнее — стоит подумать о регистрации.
Это общая информация, а не юридическая консультация. Подробнее — отказ от ответственности.
Узнай, кто забирает твоих клиентов
Бесплатно, около минуты, без подключения Директа.
Проверь свой бренд